Der Hamelner Weihnachtsmarkt hat sich nach den Corona-Jahren nicht nur erholt, sondern sogar an Stärke gewonnen. Betrachtet man die durchschnittlichen Fußgängerfrequenzen pro Weihnachtsmarkt-Tag bis einschließlich 21. Dezember, zeigt sich eine klare positive Entwicklung: 2025 liegen die Tagesfrequenzen 26 Prozent über 2023 und 11 Prozent über 2024. Damit ist das Vor-Corona-Niveau nahezu wieder erreicht – und in zentralen Marktbereichen bereits überschritten. Spannend bleibt noch der Blick auf die Tage zwischen den Jahren.
„Das gute Wetter hat sicherlich seinen Anteil, dennoch zeigen die Zahlen, dass unsere konsequente Weiterentwicklung des Weihnachtsmarktes auch in einer von Krisen geprägten Zeit wirkt“, sagt Stadtmanager Dennis Andres. „Wir haben Schritt für Schritt Angebot, Aufenthaltsqualität und Struktur verbessert. Dass sich das nun in stabil steigenden Frequenzen widerspiegelt, zeigt: Der Hamelner Weihnachtsmarkt ist wieder ein echter Besuchermagnet – und wird weiterempfohlen.“
Als die Hameln Marketing und Tourismus GmbH (HMT) im Jahr 2022 die vollständige Verantwortung für den Weihnachtsmarkt übernahm, war die Ausgangslage herausfordernd: Nach den Corona-Jahren waren viele etablierte Aussteller weggebrochen, die öffentliche Kritik nahm zu und die Zukunft des Marktes war ungewiss. Die Antwort war eine mutige, ganzheitliche Neukonzeption.
Dazu gehörten unter anderem eine konsequente Qualitätsoffensive bei der Aussteller-Akquise, verbindliche Gestaltungsvorgaben mit Liebe zum Detail, ein durchdachtes Ambiente-Konzept mit neuen Beleuchtungshighlights und Aufenthaltsbereichen ohne Konsumzwang, eine stärkere Ausrichtung auf Familien sowie die gezielte Aufwertung der Osterstraße. Mit der neuen Satzung, die für nächstes Jahr gilt, soll dieser Weg auch rechtlich sicher gemacht werden.
Die Betrachtung der durchschnittlichen Tagesfrequenzen ermöglicht einen fairen Vergleich zwischen den Jahren, auch wenn der Markt unterschiedlich früh gestartet ist. Während das Jahr 2019 noch von einzelnen sehr starken Spitzentagen geprägt war, zeichnet sich der Weihnachtsmarkt 2025 durch ein gleichmäßig hohes und stabiles Niveau aus. In der Summe liegen die kumulierten Frequenzen aller Zähler bis zum 21. Dezember bereits auf dem Niveau des Vor-Corona-Jahres 2019 und sogar leicht darüber.
Besonders eindrucksvoll ist die Entwicklung in der Osterstraße hier befindet sich der Zähler mitten im Weihnachtsmarktgeschehen. Dort liegen die durchschnittlichen Tagesfrequenzen 2025 rund 46 Prozent über 2023, 21 Prozent über 2024 und sogar mehr als 6 Prozent über dem Rekordjahr 2019. Die gezielte Aufwertung dieses Bereichs hat die Osterstraße zu einem funktionalen und atmosphärischen Herzstück des Marktes gemacht.
Die steigenden Frequenzen beschränken sich nicht auf den Weihnachtsmarkt selbst. Die höheren Gesamtfrequenzen aller Zähler zeigen eine spürbare Belebung der gesamten Innenstadt. Davon profitieren insbesondere der innerstädtische Einzelhandel und die Gastronomie, vor allem an stark frequentierten Wochenenden.
Der Hamelner Weihnachtsmarkt verbindet heute traditionelle Elemente mit zeitgemäßer Gestaltung und einer hohen Aufenthaltsqualität vor historischer Kulisse. Positive Rückmeldungen von Einheimischen und Gästen sowie ein spürbar wachsendes Empfehlungsmarketing bestätigen diesen Kurs. Gleichzeitig bleibt Raum für Weiterentwicklung, etwa beim Ausbau des Kunsthandwerkangebots.
Die Bilanz fällt entsprechend positiv aus: Der Hamelner Weihnachtsmarkt ist nicht nur zurück – er wird stetig stärker und hat sich erneut als zentraler Frequenzbringer und emotionaler Treffpunkt in der Adventszeit etabliert.