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Bilanz-Pressegespräch 2006

WM  und Stadtmarketing-Aktivitäten prägten das Geschehen;

Geschäftsvolumen steigt auf 2,5 Mio. Euro;

Rode hält Rückschau auf 10 Jahre erfolgreiche Arbeit der HMT

2006 war das erste Jahr nach der Umstrukturierung. Der neu formierte Stadtmarketing- und Verkehrsverein als Träger der Wirtschaft ist nunmehr gleichberechtigter Gesellschafter an der HMT neben der Stadt Hameln, die 25 % ihrer Geschäftsanteile abgab. Im Mai trat mit Mario Schiefelbein der neue Leiter Stadtmarketing seinen Dienst an.  Das gesamte operative Geschäft, d.h. auch die Durchführung der Rattenfänger-Freilichtspiele und des Musicals RATS, ging vom bisherigen Verkehrsverein zur HMT über. Damit sind die Weichen für eine abgestimmte Vermarktung Hamelns als Tourismus-, Einkaufs- und Veranstaltungsstandort gestellt.

Das Geschäftsvolumen stieg auf 2,5 Mio. Euro, einerseits aufgrund der Aktivitäten im Stadtmarketing. Highlights waren Autofrühling, Lachsmeile, Sonnenfest, die Auftaktveranstaltung im WB-Z, die Shoppingnacht, und die Silbermedaille bei der Entente Florale. Zum anderen schlug sich die FIFA Fußball WM 2006 nieder, die in Hameln und im Schlosshotel Münch-hausen in Aerzen Quartier bezog. „Deutschland – ein Sommermärchen“: Das war auch im Weserbergland ein Thema mit Public Viewing, einem vierwöchigen Veranstaltungsprogramm, dem Dorf der Nationen sowie dem Pressezentrum in der Rattenfänger-Halle. Vor dem Hintergrund dieser einmaligen Imagewerbung liegt der Jahresverlust von ca. 12.000 Euro in einem darstellbaren Rahmen.

Dank der Rattenfängersage besitzt Hameln im Städtetourismus ein seltenes Alleinstellungsmerkmal. Die Darsteller der berühmten Figur waren so oft wie nie zuvor im Einsatz, als Gastgeber in Hameln und bei Präsentationen unserer Stadt im In- und Ausland. Die Kontakte zu den chinesischen Medien wurden intensiviert. Das Reich der Mitte scheint zunehmend Interesse an der Deutschen Märchenstraße zu finden. 

Den neuen Medien kommt verstärkte Bedeutung bei. Über 3.000 Besucher pro Tag zählt www.hameln.de , die gemeinsame website der Stadt Hameln und der HMT.
Das zum Jahreswechsel installierte Geoportal unter „wo ist was?“ erleichtert online-Information und –Buchung. Der mobile Gast kann selbst mit dem Handy noch aktuelle Infos über Hameln abrufen.

In einem hart umkämpften Wettbewerb befand sich erneut das Hallengeschäft. Dennoch fand herausragende Veranstaltungen in der Rattenfänger-Halle statt, u.a. die 18 internationalen Pressekonferenzen der französischen Nationalmannschaft sowie zahlreiche Tagungen, Kultur- und Sportveranstaltungen, Messen und Märkte. Die Bandbreite im Weserbergland-Zentrum war gleichfalls groß: Von den 1. Europäischen Kartoffeltagen - einer internationalen Fachkonferenz mit Simultanübersetzung - über das HonkyTonk-Festival bis hin zur Kunstausstellung „Der unbekannte Dalí“ reichte das Spektrum.

Eine kurze Rückschau über 10 Jahre Hameln Marketing und Tourismus GmbH gab der scheidende Aufsichtsratsvorsitzende Herbert Rode. Die HMT habe sich im Wettbewerb der Städte und ihrer Organisationen bewährt. Sie sei eine der am längsten bestehenden GmbH`s in diesem Segment. Mit der Integration der beiden Veranstaltungshäuser in die Gesamtvermarktung im Jahre 1998 und die Wiederaufnahme der Stadtmarketing-Aktivitäten 2005/2006 wurde das Kerngeschäft Tourismus ergänzt und der Gesamtauftritt Hamelns professionalisiert. Rein optisch schon sei der Unterschied mit dem neuen Infocenter, das zur EXPO 2000 eröffnet wurde, ein Klassenunterschied zu früher. Mit neuem Logo und Layout, aber auch dem Erfolgsmusical RATS habe man dem historischen Rattenfänger-Image eine weitere, zeitgemäße Note gegeben.

Auch die Zahlen könnten sich sehen lassen: Während die städtischen Zuschüsse in den 10 Jahren aufgrund der Finanzierung des Infocenters und der Übernahme o.g. Aufgaben um 68 % stiegen, verschaffte sich die HMT eine stattliche Eigenfinanzierungs-Basis, indem die Umsatzerlöse um mehr als das 5 ½ -fache stiegen.
Darunter war das Segment Pauschal- und Kurzreisen mit einer Verdoppelung der Umsätzerlöse besonders erfolgreich. Die Zahl der Gästeführungen ist nahezu unverändert, wobei allerdings die Rattenfänger-Auftritte und die thematischen Kostümführungen deutlich zunahmen. Vermietungsumsätze beim Weserbergland-Zentrum stiegen in diesem Zeitraum um 26 %, bei der Rattenfänger-Halle sogar um 37 %. Die Bilanzsumme stieg seit Gründung der HMT um das 9-fache.
Einziger Wermutstropfen: Während der Tagestourismus florierte, stagnieren die Übernachtungszahlen im gewerblichen Bereich zwischen 140. und 160.000. Lediglich die Vermietung durch Pensionen und Ferienwohnungen expandierte in den letzten Jahren, insbesondere im Umfeld des Radfernweges.

gez. Harald Wanger