Inhalt:

Mittwoch, 16.09.2009   16:20 Uhr
 

Fast jeder dritte Hamburger kennt das Jubiläum

Befragung zeigt messbaren Erfolg der Werbekampagne

„Wissen Sie, was Hameln in diesem Jahr feiert?“ Diese Frage stellte Ende Mai eine freundliche Telefonstimme 300 Menschen aus Teilen von Hessen, Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Hamburg und Bremen.
 
Das Ganze war keine Telefon-Werbeaktion, sondern Bestandteil einer überregionalen Befragung zur Wahrnehmung des Rattenfänger-Jubiläums – initiiert von der Hameln Marketing und Tourismus GmbH (HMT).

Der größte Erfolg für die HMT: Bereits vor dem Tag der Niedersachsen, der viel Aufmerksamkeit im deutschen Norden erhielt, konnte die Jubiläumskampagne mit durchschnittlich 20 Prozent Bekanntheitsgrad punkten. Mindestens jeder Fünfte hatte schon etwas über das Jubiläum gehört und es sich auch gemerkt.

“Ein äußerst positives Ergebnis, wenn man bedenkt, dass dieser Bekanntheitsgrad mit einem verhältnismäßig geringen Budget erreicht wurde”, sagt Barbara Heinbockel von der Agentur boy, die die HMT bei der Durchführung der Befragung unterstützt hat. “Das ist vor allem der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zuzuschreiben - mehr als ein Drittel der Befragten hat aus der Presse vom Jubiläum erfahren”, so Heinbockel. Überdurchschnittlich hohe Wiedererkennungswerte wurden mit 28 Prozent jeweils in Hamburg und den Städten Ostwestfalens ermittelt.

Jeder Zehnte gab an, im Fernsehen etwas über das Rattenfänger-Jubiläum gesehen zu haben. “Dieser Wert lässt sich jedoch nicht alleine auf eine reale Fernsehpräsenz ableiten, sondern spiegelt auch eine ‘gefühlte’ Wichtigkeit des Themas wider”, erklärt sie weiter. Auch fünf Prozent „Hörensagen“ als Informationsquelle zeigen, dass Hameln ein Jubiläum feiert, über das man spricht.

Abschließend gab ein Viertel der Befragten an, dass sie 2009 bereits in Hameln waren oder einen Besuch planen. Zehn Prozent erklärten, die Rattenfängerstadt in 2009 damit häufiger zu besuchen als sonst - ein messbarer Erfolg. Das Jubiläumsjahr zieht erfolgreich Besucher in die Stadt.